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金句連連 馬薇薇“撕”我樂家居

2020-12-15 10:57:04 來源:企一網

        “老百姓經常說金窩銀窩,我樂家居就是帶給我們屬于自己的金窩銀窩?!?span>

        “我樂是家居界的顏王,我這個金句女王很需要我樂的加持?!?span>

        “我樂櫥柜內外兼修,不只是好看,還非常有內功?!?span>

        日前,隨著我樂家居雙十二直播大秀終于亮相,設計體驗官、“辯論女魔頭”馬薇薇的多個“金句”,迅速引發網友熱議。

        一個是人稱“辯論女王”的脫口秀演員,一個是有著“家居顏王”美譽的定制家居品牌,在“雙十二”這個黃金節點,兩者碰撞出了難得的一場事件營銷。


金句連連 馬薇薇“撕”我樂家居

        馬薇薇化身「耐撕」設計體驗官 直播間充滿“火藥味”

        晚間8點,馬薇薇現身直播間與人氣主播晴遠搭檔和網友互動掀起一陣熱浪。此次馬薇薇空降我樂家居直播間并非作為傳統帶貨明星,而是化身「耐撕」設計體驗官的身份替廣大消費者去親身體驗我樂的家居產品,看看它到底夠不夠NICE?我樂家居向來主打差異化原創設計,秉持著“我樂,設計讓家更美”的品牌理念,被稱作家居界的“顏王”。當“辯論女王”碰上家居界的“顏王”,此次跨界直播不僅引發網友熱議,也讓整場直播充斥著一絲絲火藥味。

金句連連 馬薇薇“撕”我樂家居

        金句頻出引高潮 分享美好家居感悟

        兩“王”相爭,擦出不少火花。馬薇薇在直播間中金句頻出:“老百姓經常說金窩銀窩,我樂家居就是帶給我們屬于自己的金窩銀窩?!?、“關于廚房用具的凌亂情況,我樂實現了能上墻,不落地,又干凈。減少了空間,減少了凌亂感”、“我樂櫥柜內外兼修,不只是好看,還非常有內功?!?,時不時迸發出的金句不僅讓直播間充滿看點,氣氛十足,言語間也對我樂家居的產品進行了充分肯定。

        除此之外,馬薇薇也與眾多網友分享自己的生活感悟和對美好家居的向往。期間表示,好的廚房布局設計會大大提升生活品質和凝聚家人感情;生活空間需要藝術氣息;還把家居和幸福進行連接,呼吁大家生活需要注重儀式感。

        此次直播盛宴得到淘寶直播官方重點資源支持。其中,巴斯蒂昂、穆薩、羅莎、薩特等多款系列成為下定爆款。截止直播活動前一天,全網曝光量過億。

        戰報數據顯示,聯合馬薇薇營銷活動周期內共實現銷售額超2億,訂單突破6000單。馬薇薇直播當晚天貓直播觀看人數超32萬,點贊次數超247萬。

金句連連 馬薇薇“撕”我樂家居

        多維傳播造勢 成就2020經典事件營銷

        跳出今天的直播大秀本身,我們復盤了企業在直播前一個月的營銷動作發現,這場直播更像一次事件營銷。

        繼雙十一我樂家居攜手高圓圓取得銷售額破億的直播佳話后,市場對于我樂家居在新零售端的沉淀和成效刮目相看。品牌乘勝追擊,于1123日官宣了聯手馬薇薇的直播。

        之后,網絡媒體、自媒體、微信微博等線上新傳播形式多管齊下,用現代人喜愛的方式主動觸達用戶。線下,聯動全國千余經銷商,對目標蓄客進行導流、互動、激活、裂變等多層次的社群化運作,在互動中逐步加深我樂家居品牌與馬薇薇IP的強關聯屬性。直播當天,又讓目標消費者在活動中獲得專享優惠、體驗中認可產品、識別品牌。

        這也是第二場“我樂家居明星直播”試圖完成一次小小的微創新:在公域流量的平臺——淘寶直播,通過驅動品牌商的私域流量運營,打出一套公私域結合、流量共享、品宣為主、引導銷售的新模式。

        畢竟,在移動互聯網時代和短視頻、直播盛行的當下,這種聯動“門店+社群+直播+明星”的事件營銷,除了本身的廣告效應外,直播活動的新聞效應往往更明顯,引爆性也更強,往往可以更輕松地進行傳播和引起關注。

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